Het belang van een SEA audit

Het geheim achter succesvolle digitale campagnes. In de snel veranderende wereld van digitale marketing is zoekmachinemarketing een cruciaal middel om je doelgroep te bereiken. Maar hoe weet je nu zeker dat jouw campagnes effectief zijn en dat je budget optimaal wordt ingezet? Daar komt onze uitgebreide SEA audit in beeld.

In deze blog leggen we uit waarom de audit onmisbaar is en delen we veelvoorkomende fouten die we vaak tegenkomen.

Wat is een SEA audit?

Heb je een Google Ads-account en draai je campagnes? Dan is dit de perfecte manier om je inspanningen te optimaliseren. We analyseren jouw account en campagnestructuur tot in detail. Het doel is eenvoudig: inzicht krijgen in wat goed werkt, wat beter kan en welke kansen je nog laat liggen.

Maar een SEA audit is meer dan alleen een analyse. Wij leveren concrete actiepunten waarmee je direct verbeteringen kunt doorvoeren. Dit resulteert in een betere ROI en efficiënter gebruik van je advertentiebudget.

Waarom een SEA audit?

Elk moment dat fouten in je campagnes blijven bestaan, kost geld. Budget dat verspild wordt aan irrelevante zoekwoorden, verkeerde targeting of een slecht presterende campagne heeft directe impact op je bedrijfsresultaat. Hoe langer deze problemen onopgemerkt blijven, hoe meer waardevolle kansen verloren gaan. Onze SEA audit biedt de mogelijkheid om dit pragmatisch aan te pakken en je budget effectiever in te zetten.

Bij Exitable voeren we regelmatig SEA audits uit en één ding valt altijd op: bijna elk account heeft veel verborgen kansen en verbeterpunten. Door veelvoorkomende valkuilen gericht aan te pakken, zorg je ervoor dat elke euro die je uitgeeft maximaal rendeert.

Onbenutte kansen identificeren

Wist je dat veel campagnes draaien op zoekwoorden die nauwelijks conversies opleveren? Of dat locatietargeting soms verkeerd wordt ingesteld, waardoor je advertenties mensen bereiken die je product nooit zullen kopen? Een SEA audit brengt deze inefficiënties aan het licht en laat zien waar je wél resultaat kunt behalen.

Maximaliseer effectiviteit

Onze SEA expert kijkt naar alle aspecten van je campagnes: zoekwoorden, advertenties, teksten, doelgroepen, algemene instellingen, locatietargeting, uitsluitingen, meetbaarheid extensies, en nog veel meer. We geven advies waarmee je de effectiviteit van je campagnes per direct en aanzienlijk kunt verhogen.

Voorkom budget verspilling

Zonder regelmatig je campagnes te evalueren, loop je het risico dat je budget wordt verspild aan ineffectieve advertenties of irrelevante klikken. Een audit identificeert deze lekken, zodat je je middelen kunt richten op wat echt werkt.

Heb je het gevoel dat je te veel uitgeeft zonder de resultaten die je verwacht? Een audit helpt je slimmer met je budget om te gaan. Door te analyseren waar je geld wordt verspild en hoe je biedstrategieën geoptimaliseerd kunnen worden, maak je van iedere euro een investering.

Een toekomstbestendige aanpak

De online advertentiemarkt verandert continu. Wat gisteren werkte, kan vandaag weer achterhaald zijn. Met onze audit blijf je up-to-date en kun je bijsturen waar nodig, zodat je niet alleen vandaag maar ook morgen effectief blijft adverteren.

Veelvoorkomende fouten in Google Ads Campagnes

Tijdens onze audits komen we regelmatig dezelfde fouten tegen die de prestaties negatief beïnvloeden. Een paar voorbeelden van deze valkuilen zijn:

Verkeerd gebruik van locatietargeting

Vaak zien we dat bedrijven hun locatietargeting instellen op basis van interesse in plaats van daadwerkelijke aanwezigheid. Dit betekent dat je advertenties kunnen worden getoond aan jan en alleman die mogelijk interesse hebben in een locatie, maar zich niet fysiek daar bevinden.

Voorbeeld uit de praktijk: tijdens de audit van een klant in de duurzame maakindustrie ontdekten we dat een campagne gericht op het Verenigd Koninkrijk was ingesteld om advertenties te tonen aan iedereen met "interesse". Daar zagen we vervolgens dat de advertenties ook getoond werden aan mensen in Nederland. En mensen klikten er zelfs op, wat advertentiebudget kostte maar geen waarde voor het bedrijf opleverde.

Stel je locatietargeting altijd in op "aanwezigheid" om ervoor te zorgen dat je advertenties ook enkel en alleen worden getoond aan mensen die zich daadwerkelijk in die geografische gebieden bevinden.

Geen gebruik van uitsluitingszoekwoorden

We zien helaas nog veel te vaak dat bedrijven geen negatieve zoekwoorden toevoegen. En dat is funest in combinatie met brede zoekwoordtargeting. Omdat je zo vaak zichtbaar kunt zijn op termen die er niet toe doen. Waardoor je advertenties verschijnen bij irrelevante zoekopdrachten en er wederom budget aan de verkeerde zaken wordt gespendeerd. Dit leidt tot klikken die niet converteren en dus tot onnodige kosten.

Kijk regelmatig naar de zoektermrapporten en voeg irrelevante termen toe als negatief. Dit verhoogt de relevantie van je advertenties en vermindert verspilde uitgaven. Maar dat niet alleen, het zorgt er ook voor dat je merk niet bij de verkeerde zoekopdrachten wordt vertoond. Want ook dat kan anders mogelijk voorkomen.

Voorbeeld uit de praktijk: waar we zagen dat een relevant zoekwoord vaak in combinatie met het woord “goedkoop” of zelfs “gratis” getoond werd. Terwijl het hier om een luxeproduct ging. En dat is natuurlijk absoluut niet wat je wilt.

Generieke advertentieteksten

Het gebruik van algemene titels en beschrijvingen in je advertenties. Dit maakt het moeilijk om je te onderscheiden van concurrenten en vermindert de aantrekkingskracht op potentiële klanten.

Schrijf overtuigende, op voordelen gerichte advertentieteksten die relevante keywords bevatten en een duidelijke call-to-action hebben. Test verschillende varianten om te zien wat het beste werkt.

Slechte campagnestructuur

Het samenvoegen van uiteenlopende zoekwoorden en advertentiegroepen zonder duidelijke thematische onderverdeling. Dit maakt het lastig om relevant te zijn en heeft nadelige gevolgen voor je kwaliteitsscore. Een van de factoren die Google gebruikt bij het plaatsen van jouw advertentie boven of onder de concurrent.

Organiseer je campagnes in specifieke thema’s met nauw verwante keywords. Dit verbetert de relevantie van je advertenties en landingpagina's, wat leidt tot betere prestaties.

Te veel vertrouwen op het algoritme

Het overmatig gebruik van brede zoekwoorden, waardoor je advertenties verschijnen bij een te groot en vaak irrelevant publiek. En dat in combinatie met slechte meetbaarheid en/of een biedstrategie om conversies te maximaliseren.

Maak gebruik van specifieke zoekwoordopties. Begin juist exact en ga pas bij succes steeds een stapje verder. Na het verzamelen van meer data kun je verder bouwen en vertrouwen op brede zoekwoorden.

Verkeerd gebruik van campagne-prioriteiten

Het gelijk behandelen van alle shoppingcampagnes of producten, waardoor je mogelijk onvoldoende aandacht besteedt aan producten met een hogere ROI.

Geef een hogere prioriteit aan je belangrijkste producten, middelmatige prioriteit aan seizoensgebonden of promotieartikelen, en lage prioriteit aan algemene items. Richt je budget daar waar het het meest impact heeft.

Slechte conversietracking

Het meest essentiële onderdeel in Google Ads omdat het inzicht biedt in welke campagnes, zoekwoorden en advertenties daadwerkelijk bijdragen aan je bedrijfsdoelen. Maar toch zien we dit vaak fout gaan. Het wordt slecht, of soms zelfs helemaal niet gemeten. Waardoor je ook niet gebruik kunt maken van de aansturing door slimme algoritmes.

Door conversies – zoals aankopen, inschrijvingen of contactaanvragen – te meten, kun je beoordelen wat werkt en wat niet. Dit stelt je in staat om je budget slim in te zetten, je strategie te optimaliseren en betere resultaten te behalen. Zonder conversietracking zijn je campagnes als het ware blind, waardoor waardevolle inzichten en kansen verloren gaan. Het is de basis voor succesvolle, data-gedreven besluitvorming in online adverteren.

Voorbeeld uit de praktijk: voor een van onze klanten in de cultuursector ontdekten we dat alle klikken op elke mogelijke knop op de website gemarkeerd werd als een conversie in Google Ads. Terwijl de echte conversiedoelen – zoals de verkoop van tickets – niet duidelijk gemeten werden. Hierdoor stuurde het algoritme aan op irrelevante interacties.

Hulp nodig?

Onze SEA audit is geen luxe, maar een noodzaak voor elke adverteerder die het maximale uit zijn campagnes wil halen. Het stelt je in staat om inefficiënties op te sporen, je budget beter te beheren en je prestaties te optimaliseren. Elke fout in je account kost geld en heeft impact op je resultaat.

Met onze SEA audit spoor je deze problemen snel op en zet je je budget direct effectiever in. Bij Exitable staan we klaar om je campagnes onder de loep te nemen. Wil je weten waar verbeterpunten liggen en hoe je meer rendement uit je advertenties kunt halen? Neem dan contact met ons op!